Wir haben diesen Punkt aufgenommen in unser Angebot, weil wir ihn lieben. Unser Ziel für’s Lernens ist, dass wir Ihnen alles so gut erklären, dass wir schnell überflüssig werden.
Lernbaustein 1 PESO
PESO beschreibt, wer Inhalte (content) – also Informationen (Text, Graphik, Audio, Video) – herstellt und wie mit diesen Inhalten umgegangen wird.
Die Abkürzung bedeutet Paid, Earned, Shared und Owned Media. ( Bezahlte, Verdiente, Geteilte und im meinem Eigentum befindliche Medien) Heisst: wem gehören die Medien und Medienkanäle oder -plattformen auf denen Ihre Informationen (content) dargestellt und verbreitet werden und wer produziert die Inhalte, die verbreitet werden.
Was ist Paid Media?
Sie entscheiden sich auf den von Ihnen gewählten Kanälen oder Plattformen Werbung für sich zu machen. Dafür stellen Sie Inhalte her. Diese Inhalte bewerben Sie dann durch Anzeigen. Dafür bezahlen Sie einen von Ihnen gewählten Betrag an den Kanal- oder Plattforminhaber. Beispiel: Sie möchten bei einer Google Suche sofort gefunden werden. Damit dies passiert, schalten Sie über Google Ads eine Anzeige für Ihr Angebot.
| Einfluss | Sie bestimmen Wo Was Wie und Wann gezeigt wird. |
| Kosten | Sie investieren in die Anzeigen und Anzeigenschaltung auf einem Kanal oder einer Plattform |
| Was | Sie plazieren Inhalte, die Sie für wichtig halten |
| Wann | Sie schalten die Anzeigen, wann sie wollen |
| Wo | Sie entscheiden über die Kanäle oder Plattformen auf denen Ihre Anzeigen laufen: Google, linkedin, xing, Twitter, Youtube…. |
| Wie | Sie entscheiden über Graphik, Text, Audio, Video |
Wir arbeiten in diesem Bereich: paid media
Was ist Earned Media?
Sie entscheiden sich, dass andere über Sie schreiben sollen. Sie müssen den andere einen Anlasss geben, über Sie zu schreiben. Menschen, die über Sie schreiben können Jounalisten, Online-Journalisten, Influencer und Blogger sein. Sie können diesen Menschen vorschlagen, über Sie zu schreiben. Wenn Sie attraktiv sind, wird dies passieren. Das ist wie klassische PR Arbeit. Oder Sie könen z.B. einen Influencer oder Blogger auch bezahlen, dass er oder sie über Sie schreibt. Dabei kontrollieren Sie nur indirekt die Inhalte.
| Einfluss | Sie wissen oder wissen auch nicht, Wer Wo Was Wie und Wann über Sie berichtet |
| Kosten | Sie können Influencer oder Blogger bezahlen, über Sie zu schreiben. Die freie Prese wird dies eher nicht akzeptieren. |
| Was | Sie hoffen, dass die Inhalte besprochen werden, die Sie für wichtig halten |
| Wann | Sie haben nur eine ungefähre Vorstellung, wann veröffentlicht wird. |
| Wo | Sie stossen die Kanäle an, können sich aber nicht sicher sein, ob es so passiert, wie Sie es sich wünschen. |
| Wie | Manchmal können Sie über den Anlass entscheiden, nicht aber über die Form |
Wir arbeiten nicht in deisem Bereich: earned media.
Shared Media
Owned Media einfach erklärt.
Was ist Owned Media?
Sie besitzen den Medienkanal/die Medienplattform und Sie schreiben die Inhalte. Beispiel: eigene Webseite und Texte, die Sie für Ihre Produkte schreiben. Diese Texte können Sie natürlich auch schreiben lassen. Da Sie aber die Kontrolle über das Ergebnis haben, ist das immer noch owned media bzw. owned content. Sie bezahlen für die Errichtung und Einrichtung Ihrer eigenen Kanäle oder Plattformen oder zahlen Beiträge an bestehende Kanäle und Plattformen, um dort präsent sein zu dürfen.
Wichtige Punkte Owned Media
| Einfluss | Sie bestimmen Wo Was Wie und Wann gezeigt wird. |
| Kosten | Sie investieren in einen Kanal oder Plattform und die Produktion von Inhalten |
| Was | Sie produzieren Inhalte, die Sie für wichtig halten |
| Wann | Sie publizieren Inhalte, wann Sie wollen |
| Wo | Sie entscheiden über die Kanäle oder Plattformen: Webseite, Blog, Emailnewsletter, eigene Soziale Kanäle |
| Wie | Sie entscheiden über Graphik, Text, Audio, Video |
Wir arbeiten in diesem Bereich: owned media
Was bedeutet SEO?
SEO = Search Engine Optimization = Suchmaschinenoptimierung
Was ist eine Suchmaschine?
Eine Suchmaschine prüft regelmäßig alle Webseiten im Internet auf neue oder geänderte Inhalte. Gefundene Änderungen oder neue Inhalte werden mit passenden Keyword (Schlüsselwörter) in einem Index gespeichert. Geht dann ein Suchender auf eine Suchmaschine und gibt seinen Suchbegriff ein, so muss er nicht warten, bis alle Webseiten geprüft wurden, sondern die Suchmaschine schaut in ihrem Index nach gibt die Antwort innerhalb von Bruchteilen einer Sekunde aus.
Was ist ein Browser?
Ein Browser ist eine Software die es ermöglicht sich Webseiten anzusehen.
Wie gehören Suchmanschinen und Browser zusammen?
Die Suchmaschine selbst wird vom Nutzer über eine Webseite aufgerufen. Für den Aufruf der Suchmaschine wird ein Browser benötigt.
Was suchen Suchmaschinen?
Suchmaschinen schauen sich Webseiten an. Sie suchen nach Seiten, Unterseiten, Verlinkungen, neuen und geänderten Seiten. Sie bringen Seiten in Relation zu Keyword.
Was können Sie optimieren?
Sie können technisch als auch Inhaltlich Webseiten so verbessern, dass Sie in Suchmaschinen einen höheren Platz in der Suche erhalten.